So einfach das Reifenlabel erscheint, so komplex ist seine Deutung. Verbraucher und Händler erhalten Informationen, um dieses Zeichen zu „entschlüsseln“. Die drei Hauptmerkmale werden übersichtlich beschrieben und Ursache und Wirkung anschaulich dargestellt.
Als durchgängiges Gestaltungselement überzieht eine Struktur Internetseite und Broschüre. Sie erinnert subtil an Reifenspuren, ohne diese direkt abzubilden. Die Informationsmaterialien sind sachlich und zurückhaltend gestaltet und sollen schnell informieren.
Auftraggeber: wdk Wirtschaftsverband der deutschen Kautschukindustrie e.V.